Viimeisimmät tilastot osoittavat, että ChatGPT:n ohjaamat vierailut uutissivustoille ovat kasvussa, mutta eivät riittävästi korvaamaan hakukoneiden käytön vähenemisen aiheuttamaa liikenteen laskua. Digitaalisen markkinatiedon yritys Similarweb on havainnut, että Googlen AI Overviews -ominaisuuden lanseerauksen jälkeen toukokuussa 2024, uutishakujen määrä, jotka eivät johda klikkauksiin uutissivustoille, on kasvanut 56 prosentista lähes 69 prosenttiin toukokuuhun 2025 mennessä.
Orgaaniset vierailut uutissivustoille ovat myös laskeneet dramaattisesti, pudoten yli 2,3 miljardista vierailusta vuoden 2024 puolivälissä alle 1,7 miljardiin vuonna 2025. Samaan aikaan ChatGPT:n uutisiin liittyvien kyselyjen määrä on kasvanut 212 prosenttia tammi-toukokuun 2024 ja 2025 välisenä aikana.
Uutisjulkaisijoille AI:n nopea omaksuminen muuttaa toimintaympäristöä merkittävästi. Näkyvyys Googlen hakutuloksissa ja hyvä SEO-käytäntö eivät enää tuota samaa arvoa kuin aiemmin, sillä hakutulosten korkea sijoitus ei enää käänny yhtä tehokkaasti verkkosivustoliikenteeksi. ChatGPT:n ohjaamat vierailut uutissivustoille ovat kuitenkin kasvussa. Tammikuusta toukokuuhun 2024 ChatGPT:n kautta tapahtuneet vierailut uutissivustoille olivat hieman alle miljoona, mutta vuonna 2025 ne ovat kasvaneet yli 25 miljoonaan – 25-kertainen kasvu.
Silti, kun alalla koetaan merkittäviä laskuja orgaanisessa hakuliikenteessä, tämä kasvu ei riitä kompensoimaan julkaisijoiden menetyksiä. Raportissa todetaan myös, että jotkut verkkosivustot pärjäävät paremmin kuin toiset AI-liikenteen suhteen. Suurimmat kasvuosuudet ChatGPT:n liikenteessä ovat saaneet Reuters (kasvua 8,9% vuodessa), NY Post (7,1%) ja Business Insider (6,5%). Samaan aikaan The New York Times, joka on haastanut OpenAI:n oikeuteen väitetystä luvattomasta materiaalin käytöstä, on saanut huomattavasti vähemmän ChatGPT:n ohjaamia vierailuja.
ChatGPT:n kautta tehdyt uutiskyselyt käsittelevät tällä hetkellä pääasiassa aiheita kuten osakkeet, talous ja urheilu, mutta raportin mukaan myös muut aiheet, kuten politiikka, talous ja sää, ovat kasvussa. Tämä saattaa viitata muutokseen kohti syvällisempää, aihelähtöistä sitoutumista AI:n kautta.
ChatGPT:n verkkosivuston ja sovelluksen käyttäjämäärät ovat myös kasvaneet merkittävästi viimeisten kuuden kuukauden aikana. Sovelluksen käyttäjämäärä on yli kaksinkertaistunut ja verkkosivuston vierailijoiden määrä on kasvanut 52 prosenttia. Similarweb tarjoaa nyt palvelua, jonka avulla brändit ja yritykset voivat seurata, miten ja missä heidän brändinsä esiintyy generatiivisissa AI-työkaluissa kuten ChatGPT:ssä, ja miten se vertautuu kilpailijoihin.
Uutisjulkaisijoiden kohtaamat haasteet ovat suuria, ja ratkaisut harvassa. Google on vastannut julkaisijoiden paineeseen lanseeraamalla palvelun nimeltä Offerwall, jonka avulla julkaisijat voivat kokeilla muita ansaintakeinoja liikenneperusteisten vaihtoehtojen, kuten mainosten, sijaan. Offerwallin avulla julkaisijat voivat kokeilla esimerkiksi mikromaksuja tai pyytää käyttäjiä tilaamaan uutiskirjeitä päästäkseen käsiksi sisältöönsä. Monet sivustot kokeilevat myös maksumuureja tai muita ansaintakeinoja.
Keskustelut AI:n vaikutuksesta työmarkkinoihin ovat myös herättäneet huomiota. OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman on todennut, että vaikka AI:n tuomat muutokset voivat olla hyödyllisiä yhteiskunnalle ja taloudelle, ne voivat myös aiheuttaa merkittävää kipua niille, joiden työpaikat katoavat. Tämä korostaa tarvetta löytää tasapaino teknologisen kehityksen ja ihmisten hyvinvoinnin välillä.